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第一季度“成績”出爐,各品牌表現如何?

發布時間:2019-05-18 來源:東莞市名菱工業自動化科技有限公司


日前,安踏、特步、361°、貴人鳥等國內體育用品上市企業紛紛公布今年一季度經營業績。雖然各企業公布的數據維度不盡相同,但多數企業成績理想。業界指出,在整體宏觀經濟存在諸多不確定性的情況下,國內體育品牌整體經營數據逐漸走高,發展整體向好。


4月8日,特步發布一季度業績,特步同店銷售(按零售價值計算)同比實現低雙位數增長,零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長逾20%。4月12日,安踏發布公告,第一季度安踏品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得10%~20%的低段增長;第一季度其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得65%~70%的升幅。數據顯示,361°主品牌產品第一季度零售額(以零售價值計算)較去年同期有低單位數百分比增長;361°童裝品牌產品2019年第一季度零售額(以零售價值計算)較去年同期有低單位數百分比增長。


增長的數據背后,體現的是運動潮流熱度的持續升溫,運動裝備發展規模也呈現與日俱增的趨勢。與此同時,消費者對運動裝備也不再只滿足于功能性與專業性,更要求高端化、時尚化與差異化。因此,體育品牌們也借助全民運動潮的帶動,不斷進行革新與升級,逐步提高市場滲透率。


值得注意的是,安踏增長超過一半是其他品牌促進的,其中FILA品牌增速約70%,成為業績增長的主要推動力,FILA Classic線下流水比增50%以上,FILA KIDS線下流水比增70%以上,均實現了超預期增長。此外,迪桑特、可隆等品牌終端也維持增長的良好勢頭。


零售網絡的參與給特步帶來穩定的業務增長,特步加大力度提高店鋪效益、優化消費者體驗,并加強O2O互動及全渠道零售。2018年,特步零售網絡的同店銷售額呈中雙位數強勁增長。而這種勢頭也延續到了2019年第一季度。


361°集團總裁丁伍號表示:“2019年我們啟動品牌重塑計劃,不求一時急功近利,著眼長遠發展道路。希望在繼續向國際化、年輕化方向邁進的同時,孵化全新品牌形象,也孵化品牌忠實消費者。從2019年開始,品牌重塑的效應將逐漸體現在各個層面,帶來更好的收益,前景可期?!?



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