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新銳女鞋品牌柯瑪妮克獲IDG投資

發布時間:2015-05-28 來源:東莞市名菱工業自動化科技有限公司

隨著網購的蓬勃發展,線下女鞋品牌紛紛“觸網”,過去一時風生水起的淘品牌也在新一輪競爭中面臨挑戰。但柯瑪妮克卻在創辦四年以來,每年的增長率都超過200%,并在近日獲得頂級投資公司IDG資本A輪投資。這個剛走出去年5000萬庫存危機的企業,為何能在鞋業不景氣的當下,成為IDG資本目前投資的唯一一個互聯網女鞋品牌?

柔性化供應鏈支撐快周轉


創辦人林雙德表示,柯瑪妮克對于商業的理解就是一切都是圍繞著“組織效率”在努力,實施的是“高效率的組織、柔性的供應鏈所支撐的"高品質、多品類、快周轉"的運作模式”?!八^柔性化供應鏈管理是指多批次、小批量下單?!痹谌嵝曰湽芾硐?,補貨只需10~20天。林雙德指出,這樣的管理方式可以降低品牌商庫存的風險,柯瑪妮克的補單有時只有幾十雙至一兩百雙,對于供貨商特別是傳統的工廠而言,并不一定能順利地接受?!疤云放菩∨肯聠蝿t要求工廠要一直盯著生產線,管理更為復雜?!绷蛛p德坦言,為了推動工廠的配合,相對于大批量訂單的價格,柯瑪妮克會多給供貨商2%~3%的費用。IDG資本也充分看好柯瑪妮克的運作模式,在市場整體低迷狀況下,據數據魔方的統計柯瑪妮克仍能在2013年、2014年仍保持天貓互聯網女鞋品牌銷量第一。

傳統鞋業面臨淘汰轉型


林雙德認為,未來鞋行業的線上銷售額會越來越大,shoppingmall的崛起讓零售商正在從賣商品過度到賣生活方式,更多空間用來開餐廳、咖啡廳等生活服務店鋪,商品銷售的空間將被壓縮,低頻率消費、低附加價值的產品必將被淘汰出局。雖然線下銷售會一直存在,但會存在于服裝品牌的店鋪中?!艾F在已經有很多服裝品牌在賣鞋,zara、優衣庫都在做?!?


獲得此次IDG投資后,柯瑪妮克將著手優化供應鏈、提升產品、建設品牌、管理體系優化,打通從品牌商—生產商—原材料供應商的信息通道。通過信息整合,實現相同工藝高度化分工且能大批量生產。林雙德指出,通過更細化的產品分類,進而對供應商分類,讓供應商去做最擅長的產品,提高供應鏈的整體效率。同時柯瑪妮克正在構建一套工廠的數據化模型,加快從品牌商到原材料環節的效率。此外,柯瑪妮克將計劃進行并購或者是建立子品牌、延伸產品線以擴張的版圖。在未來兩到三年內,柯瑪妮克將培育兩到三個新品牌,這些新品牌的經營領域或逐步擴張到服飾鞋帽全領域,這些新品牌將從風格和價格等維度進行區隔。

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